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CAPÍTULO
2 |
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Este mini-curso trata de ayudar a los estudiantes de Publicidad y
profesionales, para que no olviden
que también son consumidores y por tanto,
deben respetar la ética publicitaria no
utilizando el engaño, ni las mentiras como recurso
para conseguir la venta de un determinado producto. |
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LOS BANCOS, AMOS, DUEÑOS, DIOSES DE NUESTRO
DINERO |
Ya sabemos que los Bancos son un mal
necesario en nuestra sociedad. Si el dinero es lo que (lamentablemente)
mueve al Mundo, los Bancos son los que mueven a sus intereses ese dinero.
Sobre Bancos, banqueros, ahorro y dinero hay miles de citas y frases
célebres, todas atacando a las entidades bancarias de las que los usuarios
terminan siendo siervos completos. |
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¿Cuántas veces hemos oído y comprobado eso
de que cuando no tienes NADA, vas al Banco a pedir un préstamo y no te dan
NADA, aunque lo necesites?, sin embargo, cuando tienes mucho y acudes a la
entidad a pedir ese préstamo, te dan TODO lo que quieras aunque no lo
necesites. |
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Pero en esta vida, todos cumplen su misión,
en la misma Naturaleza vemos que hay pájaros, peces, mamíferos, serpientes
... tiene que haber de todo para que el conjunto siga adelante.
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Gracias a los Bancos
conocemos palabras como: usurero, atraco, ladrón, robo, interés, comisión,
cargo, crédito, débito, aviso, caja, liquidación, fondos, embargo, cambio,
pagaré, cheque, talón, recibos al cobro, corralito, colas, impagados,
sucursal, etc. |
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NOMBRE DE UN
PRODUCTO Y SU PUBLICIDAD |
Supongamos que tenemos
un Banco que como casi todos, lleva el nombre de su ciudad, en nuestro
caso "Hinojosa del Vaquero" |
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La vi tan hermosa
que apenas creyera
que fuera cajera
del Banco Hinojosa
Pero al ver aquel trajeado
con un montón de dinero
supe que era el banquero
que me había saqueado .. |
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La mayoría de los Bancos
eligen como nombre, el de una ciudad (Banco de Santander, Banco de Bilbao,
etc.) |
Así el consumidor de la
zona cree que su dinero va a mejorar su pueblo, ciudad o país... |
Si el Banco en cuestión
(Banco Hinojosa del Vaquero) hiciera su publicidad, nunca diría nada de
DINERO. |
Aunque DINERO rime con
VAQUERO, los Bancos buscan palabras que al cliente den confianza,
como ahorro o fondos. |
A pocas personas les gusta
hablar de su EDAD y de su DINERO, y eso lo saben bien los Bancos. |
Los eslóganes tienen mucha
importancia ya que deben quedar en la memoria del consumidor. |
El eslogan sencillo
sería BANDO HINOJOSA DEL VAQUERO, donde USTED ES LO PRIMERO ... |
El eslogan corto y en
verso, es muy antiguo, fácil de hacer y resulta efectivo ya que el
consumidor lo repite como papagayo. |
¿Quién so se alegra
cuando atracan un Banco y se llevan todo lo que pueden? .. Todos
recordamos que quién roba a un ladrón ... |
Cuando un Banco diga en
su eslogan: USTED SENTIRÍA QUE ESTE BANCO FUERA ATRACADO, las cosas serían
distintas. |
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Los Bancos, como tantas
otras empresas, se empeñan en REGALAR a sus clientes lo que haga falta:
videos, televisores, cámaras, viajes, sorteos de lo que sea ... ¡Cambie su
hipoteca a nuestro Banco!, - Haga con nosotros un plan de jubilación, ...
¡Nuestros fondos son los más seguros y rentables! ... Todo lo ponen muy
bonito, pero la letra chica o pequeña, es tan diminuta que a veces es
invisible, sólo que a la hora de la liquidación se convierte en gigante
como los anuncios que el banco hizo. |
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La publicidad utiliza a menudo
elementos, cosas de uso común ... |
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Lo cotidiano, lo cercano, lo que usamos
... también vende, además sale más barato para el que anuncia. |
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Cortesía de
EL MUSEO DE LA
PUBLICIDAD |
Llamar al pan, pan y al
vino, vino, es decir las cosas por su nombre, si los productos tuvieran
calidad y buen precio, no necesitarían de "regalos" que paga el consumidor
casi siempre inconscientemente (uno de los trucos de la Publicidad). |
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siguiente capítulo, el caso de los
políticos |
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Curso © del
Profesor Richard Gordon de la U. I. L. |
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Nota:
esperamos que ningún banco se sienta ofendido ni señalado por los ejemplos
expuestos, ya que todo esto es ficticio. |
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INDEX |
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